أُطلق على هذا التصميم اسم جناح الأفكارأو بالأحرى الجناح البريطاني في2010 Expo، الذي تبنى تصميمه Heatherwick Studio، وقد تم اختياره بعد تنحية خمسة تصاميمٍ كان أحد المتنافسين على تقديمها مجموعة مبدعي The London Eye – العجلة الأكبر في العالم.
ويظهر الجناح على شكل صندوقٍ يتألف من آلاف الأشواك التي تتأرجح بشكلٍ غير مرئيٍ في الأفق لتنتهي أطراف هذه الأشواك بأضواءٍ ملونةٍ تقوم بعرض مجموعةٍ من الصور بآنٍ واحدٍ.
كما يستطيع الزوار ملاحظة شاشةٍ رقميةٍ عملاقةٍ داخل الجناح تقوم بعرض مواضيع مختلفة، بينما يخصص القسم الخارجي من الجناح للعرض وقاعة الاجتماعات، بالإضافة لوجود مقهى ومحلاتٍ محاطةٍ بصفين من العشب الأخضر.
ومن الجدير بالذكر أن المصممين قد حاولوا جعل التصميم بيئياً قدر الإمكان، حيث ركزوا على فكرة إعادة التصنيع وتجنب المواد الكربونية. كما يتميز التصميم بعدم استخدام الأساسات الاسمنتية، حيث “يلامس الأرض بنعومةٍ” على حد تعبير المصمم المنفذ . Heatherwich